《时代》专访（下）：詹姆斯如何积极参与政治又不损害商业利益？

2012年2月，佛罗里达桑福德发生了特雷翁·马丁被志愿“社区巡逻”人员乔治·齐默尔曼枪击致死的事件（齐默尔曼随后未被判有罪）。这起案件在美国引发了强烈的种族和政治分裂。几周后，詹姆斯在社交媒体上晒出自己和热火队队友身着连帽卫衣、低头的合照，并配文“我们都是特雷翁·马丁”。长期为他工作的公关顾问亚当·门德尔松指出，这一做法有意与迈克尔·乔丹等人因追求商业利益而避免公开表态形成对照。

对詹姆斯而言，那次发声既源于情感也源于场景：案件发生地离他常驻的城市很近，当时他有年幼的孩子，而他所在的球队正处于极高的公众影响力期。詹姆斯说，他会为那些触及灵魂的问题发声，尤其是在他们作为公众人物无法选择沉默的时候。2014年，在纽约陪审团未对涉喉击致死的警官提起公诉后，詹姆斯在赛前穿上印有“I can’t breathe”（我无法呼吸）的T恤以示抗议。 球友会

2016年，在多地发生警察枪击和针对警员的报复性袭击后，詹姆斯与克里斯·保罗、卡梅隆·安东尼及德维恩·韦德等人一道，在ESPY颁奖典礼上呼吁运动员追随穆罕默德·阿里的榜样，公开反对社会不公与暴力。人们认为，他的这些举动推动了公众对话——尽管无法改变逝去的生命，但能让议题获得更多关注。同年晚些时候，科林·卡佩尼克在国歌时下跪抗议不平等，进一步把运动员的政治参与推向前台。

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詹姆斯的政治立场并未阻碍他的商业发展。2015年他与耐克签署了终身代言合同，还与起亚、英特尔、AT&T等品牌保持合作。他也倾向于以股权而非单纯代言费的方式参与商业项目：为推广Beats时，他选择拿股权而非报酬，据报道在2014年苹果收购Beats时，他因此获得了约3000万美元的收益。2021年，他与经纪人马弗里克·卡特通过收购英超俱乐部利物浦的少数股权，与芬威体育集团达成更广泛的产权互换，后者旗下还拥有红袜和企鹅等球队。《福布斯》报道指出，詹姆斯在2022年成为首位达到亿万富翁身价的在役NBA球员。

回归骑士并非仅是竞技选择，也开启了詹姆斯更大规模商业布局的序幕。2015年，他与团队创办了“不被打断”（Uninterrupted）平台，初衷是为运动员提供一个完整讲述个人经历与观点的渠道。詹姆斯曾表示，他厌倦被采访时的片段化呈现，希望自己的声音能够完整表达。该平台的招牌节目《理发店》让运动员与名人在理发椅上对话，曾在HBO播出，后来搬至YouTube。詹姆斯的制作公司还参与制作了关于阿里和塔尔萨1921年种族屠杀的纪录片、《空中大灌篮》续集及一部由亚当·桑德勒主演的篮球电影。紧随其后的还有斯蒂芬·库里、凯文·杜兰特、佩顿·曼宁与帕特里克·马霍姆斯等人纷纷进军媒体领域。 球友会

詹姆斯本人也热衷讲故事，他在球场上的表现本身就是很好的叙事素材。2016年，他带领骑士在总决赛中从1比3落后逆转击败创纪录的勇士，帮助克里夫兰拿下50多年来的首个总冠军，他也全票当选总决赛MVP，并成为历史上唯一在总决赛五项数据（得分、篮板、助攻、抢断、盖帽）上全面领先两队的球员。

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2016年11月，唐纳德·特朗普当选总统后，政治气氛在体育界变得更紧张。詹姆斯此前曾在俄亥俄为希拉里·克林顿站台，后来当特朗普开始抨击公开批评他的运动员时，詹姆斯也坚定回击。2017年，特朗普因库里表示不愿赴白宫而取消勇士的访问邀请，詹姆斯在推特上称其为“废柴”。2018年的一次播客中，詹姆斯与杜兰特共同批评特朗普，詹姆斯表示特朗普并不关心人民，杜兰特则认为国家并非由一位出色的教练来管理。

对此类公开表态，保守媒体也有强烈反应。福克斯新闻主持人劳拉·英格拉姆将球员们的发言斥为无知，并喊出那句具有煽动性的“闭嘴，打你的球吧”。詹姆斯对此感到愤怒并带有讽刺，他回忆收到门德尔松的短信后一方面觉得好笑，另一方面难以接受一个白人女性告诉一个黑人运动员“闭嘴打球”的说法。 球友会